Universal Analytics je mrtev… Ať žije Google Analytics 4

Novinky Nástroje, tipy a inšpirácie Search engine marketing

Autor: Lukáš

No, dobře. Universal Analytics ještě žije, ale ve skutečnosti jen do 1. července 2023, což je termín, který se blíží mílovými kroky. Co to však znamená pro webovou analytiku obecně a jak si s přechodem prakticky poradit?

Google Analytics 4 nebo-li GA4 je, stejně jako jeho předchůdce Universal Analytics, bezplatným statistickým nástrojem pro měření dat na webových stránkách. GA4 je postaven na nové platformě Google Analytics, která umožňuje lepší integraci dat ze všech zdrojů, včetně mobilních aplikací, webových stránek a internetových obchodů.

Změna je život

Nástup GA4 s sebou přináší mnoho výrazných změn, a to nejen vizuálních či rozšiřujících, ale zcela mění přístup k měření a vyhodnocování dat. Už se neměří jednotlivé návštěvy uživatelů a vše kolem nich. Nové analytics cílí na jednotlivé události, jako jsou provedení nákupu, vyhledávání či přihlášení nebo odeslání kontaktního formuláře. Tento přístup lépe odpovídá novému přístupu k soukromí, k souborům cookies a dává další možnosti, jako jsou například vlastní parametry.

Jak nepřestávat měřit se zánikem Universal Analytics?

Google slibuje automatickou migraci starých UA do nových GA4, avšak jedním dechem důrazně doporučuje provést migraci ručně. Máte-li založený UA, doporučujeme v nastavení přejít na asistent nastavení služby Google Analytics 4.

Zde lze snadno vytvořit nové GA4 propojené se starým UA (bod 3 a), díky čemuž se minimalizují dopady konce měření Universal Analytics. A v případě, že již máte vytvořené GA4, lze přes tohoto asistenta stará UA propojit s již vytvořenými GA4 (bod 3 b).

Po několika pokynech lze takto snadno vytvořit a propojit novou službu GA4. Google se zde snaží co nejvíc zjednodušit tento převod i jednotlivá nastavení, která znáte z UA. I přesto doporučujeme si následně projít asistenta nastavení, nastavení služby, datové streamy a případně také události, publika, konverze a další.

Na co si dát pozor

• V Asistentovi nastavení doporučujeme zkontrolovat, proudění dat, nastavení služby či propojení s Google Ads.
• V Nastavení služby jde zejména o kontrolu časového pásma, používané měny a výběru oboru.
• V Datových streamech se určují datové toky z webu, případně z aplikace, kterou chcete měřit. Primárně tedy jde o definování měřeného webu nebo jen kontrolu, že vše souhlasí, včetně správné URL adresy webu.

V čem je Google Analytics 4 lepší?

U nové verze si můžete všimnout řady vylepšení. Mezi nejvýznamnější změny patří:

• Lepší integrace mobilních aplikací a webových stránek.
• Lepší sledování uživatelů v rámci jedné relace.
• Nové metriky, jako například Engagement Rate a Monetization.
• Lepší ochrana soukromí uživatelů s možností anonymizace IP adresy a funkce opt-out.
• Lepší vizualizace dat v novém dashboardu s možností jednoduššího porovnávání dat.

GA4 také umožňuje snadnější vytváření vlastních událostí a konverzí bez nutnosti použití speciálního kódu. To usnadňuje měření konverzí například na webových stránkách nebo v mobilních aplikacích.

Je důležité si však uvědomit, že GA4 je nová verze a stále se vyvíjí, a proto se může lišit od předchozí verze Universal Analytics. Velkým rozdílem je, že GA4 už neměří návštěvy jednotlivých uživatelů, jejich aktivitu na webu a tržby s nimi spjaté, ale jednotlivé události oproštěné od samotných návštěvníků.

Zároveň nové Google Analytics 4 otevírají dveře opravdu velkému množství dalších nastavení, přizpůsobení či rozšíření. V rámci toho nejnutnějšího základu to ale prozatím stačí…